政策法规


政策法规

幸运农场娱乐:名单激增成本骤降潮网AI营

日期:2018-06-04 18:23浏览次数:

  幸运农场娱乐随着消费者行为的改变,数字营销产业正面临前所未见的变革:以人工智慧取代传统人力进行各项业务已成趋势,特别是在数字广告这个领域。

  全球知名的意大利内衣品牌业者-Cosabella–以人工智慧进行媒体采购,幸运农场娱乐:名单激增成本骤降潮网AI营销不再空谈短短一个月的时间就降低了 12%成本、增加 50%收益,三个月后,更创下 336%广告投资报酬率(ROAS)、155%季(2016Q4)营收成长率(QoQ),并且成功新增 1,500 笔交易,其中,高达 30%来自新客户贡献。

  Cosabella 的卓越成效,只是数字营销产业应用人工智慧等新科技的开始,包括阳狮(Publicis.Sapient)、邑策(Xaxis)等全球知名广告营销公司先后表示将通过人工智慧优化广告成效;对此,美国广告商协会(ANA)乐观其成,认为将人工智慧应用在媒体采购,将有助于透明化媒体采购流程、发挥数字营销的最大效益。

  行动网路与社群媒体的掘起,不仅让消费者注意力趋于分众化,消费者行为也呈现碎片化发展,连带使得广告投放变得十分複杂且极具挑战,若仍是以人工作业模式采购媒体版位、安排广告排程以及分配预算,势必无法因应瞬息万变的市场需求做立即修正,企业需通过人工智慧技术自动优化广告投放与监控等工作以提升效能,其中,又以程序化购买(Programmatic Buying)应用的发展最为活络。

  看好程序化购买市场,知名研究机构 eMarketer 于日前预测,2017 年,程序化购买将佔全美数字广告市场的 80%。在即时竞价(RealTime Bidding)时代,唯有以自动化即时采购较合适的媒体版位及目标受众,才能有效提升广告投资报酬率(ROAS)。

  潮网科技总经理骆呈义:AI人工智慧应用于数字营销为大势所趋,企业更应加速跟上脚步

  深耕数字营销多年的潮网科技总经理骆呈义表示,为吸引对的目标受众,数字广告模式已从早期购买(主流媒体)广告版位转变为采购目标受众眼球,在这个状况下,若还是以传统作业模式 – 以人工作业模式按月统包采购,不但浪费营销/广告预算,也无法弹性锁定目标族群精淮营销。

  「消费者注意力的分散、行为的碎片化,意谓著企业需以即时监控、即时修正广告投放策略,才能发挥最大效益。」骆呈义以2016 年 7 月在美国开放下载的宝可梦为例指出,7月6日后的周末,网路世代受众几乎都在玩宝可梦,据统计,Twitter 及 YouTube的使用时间大幅下降,仅有Facebook是维持增加,在这个时间点,若企业仍将广告预算投放在 Google 联播网,成效绝对远不如预期。

  潮网自 2015 年开始佈局、研发 AI 人工智慧技术,为协助客户(知名国际会展组织)进行跨国、跨时区的全球数字营销,反覆思考、讨论该如何进行,最终发现,光是从优化「即时预算分配」与「即时广告优化」这两领域著手便可大幅提升广告效益。后通过【PUNWAVE AI 跨媒体采购・人工智慧】成功协助客户大降六成广告预算,且提升线%。卓越成效让潮网科技更积极投资 AI 人工智慧研发。

  潮网团队积极以【PUNWAVE AI 跨媒体采购・人工智慧】解决营销痛点

  潮网规划推出一系列人工智慧解决方案,如以 PUNWAVE AI 技术为基础,整合 Facebook、Google 与 PUNWAVE DSP 的【PUNWAVE ATD 广告优化决策平台】。通过此平台的即时媒体预算分配、24 小时即时广告优化,以及即时成效监控等三大功能模组,让企业客户在对的时间、对的装置,以对的媒体将产品服务推播给对的人,精淮营销提升业务营运绩效。

  骆呈义以台湾知名家居家饰品牌客户为例,「PUNWAVE ATD 即时媒体预算分配与广告优化机制,使该品牌成功在两週内降低45% (广告)转换成本,幸运农场娱乐:广告实际取得成本也较平均低 58%;而另一知名家庭修缮用品零售业则于短短 10 天内,成功降低 36%(广告)转换成本,且广告成本较市场平均值低 64%。」

  骆呈义表。